qq自由幻想虎神之皮任務 虎神武器

1月27日上午，新華社中國新華新聞電視網（CNC）和天美工作室群，聯合發布了壹部叫做《新年快遞》的新春賀歲片。

這部片子長達25分鐘，由著名導演寧浩監制，且易烊千璽、楊冪、李現、張大仙等多位明星主播均參與了演出，項目組的投入自然無需多言。

可看完片子之後，我的腦海中出現了壹個問題：《王者榮耀》拍這部片子圖個啥？因為除了片頭壹閃而過的手機屏幕，遊戲幾乎就沒有正麵露出啊！

遊戲畫麵唯壹可憐的露出

要知道，春節一嚮是大牌遊戲的重點營銷時段，大傢都在想著怎麽有更高的轉化，更好的回流。可壹部露出內容少之又少的片子，如何對遊戲的數據起到幫助？如果牠是廣告，那這樣的廣告是不是不太靠譜？

所以這部賀歲片到底講了什麽？王者項目組又是怎麽想的？

《新年快遞》的主角（蔣奇明飾），是壹個看起來吊兒郎當的快遞員。

年關將至，快遞站的站長（楊皓宇飾）本來打算給大傢派發紅包，慶祝100%投遞率的成績。結果主角收養的土狗小白，卻忽然從桌子底下翻出了壹個沒有派送的快件。

除夕前夜，誰都不想加班，於是大傢決定用抽簽的方式選出那個要承擔壹切的倒黴蛋——主角就這樣抱著小白，不情不願地踏上了旅程。

然而沒開出多遠，主角就因為看熱鬧而發生了事故，被交警（李現飾）送到了汽修廠。

汽修廠已經停止營業，麵對拋錨的汽車，萬唸俱灰的主角決定聯係收件人，請對方提前簽收，等節後再去派遞。好說歹說，連哄帶騙，電話那頭的小朋友終於點了收貨。

主角興高采烈地準備返程，可仔細壹看快件，發現上麵寫著壹行字："望年前送達"。於是他給寄件人打了個電話，對方的同事接了電話，說快件是爸爸寄給女兒的新年禮物，自己會幫忙轉達這條壞消息。

主角的良心受到了譴責。他猶豫再三，又打了過去，說自己還是會想辦法在今天送到。

之後他在開黑群里發了語音和定位，請求附近的朋友們捎自己壹程。

接下來，他先是搭了「窩頭小公主」（張大仙飾）的車，穿過顛簸的林地雪路。

然後又坐在挖掘機的鏟子里，被駕駛員群友（楊冪飾）送到了河水對岸。

再之後又找到了ID為「易烊千璽」的餐廳老闆，坐上了他的幫工（易烊千璽飾）的電動車，兩個人連滾帶爬，在天黑之後終於找到了大山里的村子。

主角在收件人的傢門口凍了許久，見到了小女孩和她的媽媽，幫她現場拆開快遞：除了毛絨玩具，還有壹張來自邊防地區的獎狀。獎狀背後寫著六個字：「我守塔，妳守傢。」

最後，主角搭乘出租車回傢，路上看到了自己朋友們的身影，以及在除夕夜晚辛勤工作的人們，眼角漸漸濕潤，影片也到此結束。

看完整部賀歲片，我最大的感受就是「現實」。這部片子的色調與大多數國產電視劇和廣告片不同，顯得銳利暗淡，基本還原了小城村鎮的風貌；牠有壹些溫情，但催淚的技巧又不顯得平庸。用《王者榮耀》品牌團隊的話說："大光圈，柔光濾鏡，再磨個皮？我們不希望按照傳統的廣告套路來處理。也有人問過我們，是不是要讓觀眾哭？我們趕快拒絕了……"

而且也正是因為片子的基調如此真實，類似「挖掘機載客」，「易烊千璽的老闆是易烊千璽」之類的魔幻橋段才更容易戳中笑點——這也符合寧浩作品壹貫的風格，比如《瘋狂的石頭》。

項目組告訴我，為了保證這種真實，他們和拍攝團隊花了不少力氣。

《新年快遞》的拍攝地點是壩上草原，北方的冬天日照時間很短，劇組100多人每天5點多起床，可拍到4點就要收工，還要上山、過河、在城市與鄉鎮村莊之間轉場，再加上疫情對於人員流動的限制，前前後後十幾天才完成任務。"顛覆了之前所有拍廣告的經驗。"

最苦的壹場戲，是主角在夜晚等待小女孩的場景。之前主演蔣奇明在拍過河場景時掉進了水里，在零下十幾度的天氣里，電吹風根本無濟於事。然而在拍這出戲的時候，導演徐磊還是表示他「凍得不夠」，又生生等了2個小時，到晚上11點多才完成這組鏡頭。最終大傢用壹碗泡麵，共同慶祝了那個2021年的跨年夜。

在剪輯過程中，他們還要與廣告學的基本原理做鬥爭。按理說影片越長，完播率越差。但為了展現出人性的弱點，他們最後還是沒有剪掉養狗、抽簽、打電話反復糾結等場景。"我們必須保證角色和故事足夠完整，這樣才讓觀眾真正代入。不要太在意完播率，衹要我們真誠做壹把，讓看的人能感動和認同就夠了。"

好吧，從觀感和受眾反饋來看，他們確實拍了壹部不錯的微電影。但文章開頭的問題還是沒得到解答：《新年快遞》能算是壹則靠譜的廣告嗎？

其實在拍《新年快遞》之前，團隊曾經針對「今年春節廣告該怎麽做」這個問題，進行過壹番仔細的推演。

往年《王者榮耀》廣告片的拍攝思路很簡單：找到最合適的洞察，引發用戶的共鳴。比如2018年的春節，他們廣告片的主題是「有團就有聚」，講述了壹個無法返鄉的年輕人，在峽穀里和親朋好友團圓，感受年味的故事。

2019年的春節，他們既延續去年的主題，拍了壹部兄弟壹起開黑，用遊戲拉近距離，找回親情的廣告；又用「有妳才有團」的主題拍攝了公益廣告，鼓勵用戶在有些時候放下遊戲，珍惜和傢人團聚的時光，別讓愛自己的人難過。

2020年的春節，他們則把生活中的不少場景和遊戲中的術語做了結合，例如把懷二胎叫做「又升壹個段位」，暗示遊戲正在成為大傢共同的記憶符號。

而2021年，《王者榮耀》第壹次試著用賽年講述篇幅較長的故事。於是他們邀請了幾位代言人，和遊戲角色壹起體驗了長安上元夜——在傳播傳統文化之余，這部片子主要在為IP服務。

該鼓勵的，該勸勉的，遊戲內的，遊戲外的……這些廣告已經把王者表層的東西講得七七八八。那麽這個階段的王者，還能表達些什麽？

說實話，在度過第六個年頭之後，在戰術層麵，王者對廣告的效果需求越來越模糊。而作為國民遊戲，他們的用戶畫像和中國大部分普通年輕人也越來越重合——這也是前壹段時間，他們把Slogan改成「歡迎來到王者榮耀的原因」。於是團隊決定，乾脆放棄固有的廣告思維，不要去宣傳遊戲，而是去宣傳自己玩傢認同的，正在踐行的時代精神。

這個思路激發了他們的靈感：2021年大傢過得不算容易，暴雨、疫情……很多平凡人都在貢獻自己的力量。"這種感覺和漫威的那種個人英雄主義不同，每個人看起來都微不足道，但在群體當中，每個人的力量都會被放大，匯聚起來會顯得非常偉大。"要不就講述壹些平凡人的故事？

最終，這種洞察也為遊戲的新內容提供了基調。比如在今年的春節限定皮膚CG里，最終是民眾的炮仗為幾名英雄提供了支援。在片子結尾，屏幕上出現了壹行字："沒有什麽神明在世，每壹個人都是虎神。"

確定了這個主題之後，大傢曾經聽說過的那些玩傢故事也漸漸浮現在了眼前。

比如最近團隊和壹位藝術傢達成了合作，她說自己不玩遊戲，但對王者很有興趣。因為在疫情期間，外賣小哥曾經把她女兒的外賣送給了鄰居，後來知道之後非常愧疚，非要加她女兒的微信退錢。她的女兒覺得小哥也不容易，想說算了。可小哥非常堅持："我可是XX區《王者榮耀》的第壹名，我差妳這點兒錢嗎？我肯定還妳！"導演感嘆："壹個遊戲能有這麽大的力量？這和文學和影視作品沒什麽區別嘛。"

受到類似故事的啟示，團隊決定把這樣的小事串聯起來，把主題定為「每個平凡人，都有自己的榮耀」，並改變傳統廣告片常用的，塑造壹線城市美好生活的視角，轉而去關註更下沈，也更主流的鄉鎮。於是他們找到了擅長塑造普通人和鄉鎮生活，且視角又不居高臨下的寧浩導演，說想拍壹支片子。

壹開始寧浩以為他們要拍壹支幾分鐘的傳統廣告，可後來卻發現這幫人願意付出更高的成本，冒著完播率降低的風險，就為了講壹個好故事。最後他們放棄了群像式的碎片表達，決定拍攝壹個群友助力快遞員，送出最後壹個快遞的完整故事——這來自他們對於用戶的洞察。因為在不少人際關係固定的鄉鎮裏面，《王者榮耀》成了用戶認識新朋友的媒介。在遊戲中的配合，會讓大傢建立更親密，更有認同感的關係。

而在實際拍攝的時候，團隊也拒絕了像傳統廣告那樣的，為遊戲創造更多露出畫麵的機會。他們希望讓遊戲退居幕後，成為故事的動因。"我不需要和我的用戶介紹王者是什麽，牠的界麵是怎麽樣的。哪怕隻讓大傢聽個聲都夠了。"

最終，這些看似違背常識的決策，反而保證了《新年快遞》的成片質量，也讓牠獲得了普通廣告難以達到的效果。"我們希望用戶覺得王者在花120分的力氣去傳遞好東西。如果妳想成為壹個被人尊重的平臺，妳就要拿出值得被尊重的態度。"

這壹幕我破防了

講完了《新年快遞》，其實我還想聊聊另外壹個話題：為什麽遊戲和正能量，似乎離得越來越近了？

每次說到傳遞正能量，不少從業者都會覺得有點兒尬：在商言商就好，幹嘛要搞那些務虛的事情？但王者團隊並不這麽看，他們更願意從品牌營銷的底層重新思考這個問題：

品牌營銷的核心是價值交換——商品最基本的價值是功能，比如遊戲衹要好玩就夠了；再進壹步，商品會幫助消費者確立身份，這也是奢侈品能夠成功的原因；而越向後麵延伸，商品的精神價值會顯得越重要。衹有方方麵麵都變得豐滿，讓更多用戶願意為之共情，壹件商品才能成為具備時代性的IP。

隻不過從這個角度來看，《王者榮耀》並不是簡單的消費品，牠是壹種非常復雜多元的價值網。每個人對牠的價值都有自己的理解。而品牌團隊要做的事情，就是抓住每個觸點，傳遞不同層麵的價值。

那什麽樣的價值最普世？當然是正能量，也就是普羅大眾共同認可的精神。比如《新年快遞》強調的「每個平凡人，都有自己的榮耀」，以及五五開黑節強調的「朋友」。

聊到這里妳應該能明白了：傳遞正能量不是什麽任務，牠是品牌建設的必經之路。之前牠不太常見，是因為曾經壹波流的流量型產品太多。但如今長線運營變得越來越重要，不少公司已經發現了牠的價值。在這個節點，誰能找到與遊戲調性貼合的觸點，誰又能更自然、更高級地把牠傳達出來，也許會是下壹個時代品牌營銷的重點。

不過拋開業務的考慮，王者團隊還有壹個更大的期許——他們希望中國遊戲行業，有朝壹日能獲得更廣泛的尊重。

之前他們去美國參加遊戲展，發現開發壹款遊戲，別人會動用生物學傢、地理學傢、人文學傢和藝術傢，提前做3年的研究。衹有做到這個程度，育碧才敢說自己可以幫助巴黎聖母院的修復。團隊感嘆，為了傳達正能量，他們還要繼續付出。而《王者榮耀》又隻是市場上萬千遊戲當中的壹款，衹有更多廠商願意參與進來，才有機會改變大傢對於遊戲的成見。"這和妳賺了多少錢，開拓了多大的市場沒什麽關係。"

但有壹點團隊可以肯定：拍過《新年快遞》之後，他們的決心更加堅定了壹些。"想實現這壹切，中國遊戲行業還需要漫長的時間。但不管這個時間有多長，我們都要在對的方向繼續努力。"

在英雄聯盟里，國服的武器排名相信很多觀眾都有所爭議，作為前期稍弱，但是對線大多數英雄壹樣能取得優勢的韓服王者虎神想必很多人都不陌生，但是今天，虎神的直播間卻“換人”了！

準確點說，是“變成女性”了，原來，今天虎神在直播的時候，換上了漂亮的女裝還戴上了長長的假發，甚至還用變聲器將自己的聲音變成了性感的女聲，充滿了磁性。

在上路對線銳雯的時候，虎神還 跟直播間的粉絲們商量該怎麽將罩杯變大，塞紙巾還是蘋果的說法在直播間的彈幕里瘋狂飄過，而對此虎神說這是自己度過的最難忘的中秋節。

很多觀眾都在彈幕中說到現在的主播真的是太不容易了，為了中秋虎神都扮女裝成嫦娥了，加上配音的效果，讓很多粉絲瘋狂的刷彈幕說，進錯直播間了。

其實說起女裝大佬，那就不得不提壹下軒墨寶寶跟偽娘CC醬了，作為女裝大佬，兩人都是擁有非常多的男粉絲的，而這次虎神在直播扮嫦娥，讓很多水友在直播間里刷起了“向女裝大佬低頭”的彈幕。

虎神自己也說今天是壹個特別的日子，但是有網友說這不是虎神的直播間是虎妞的，說起來很有娛樂感，還有網友說女裝是有神秘加成的存在。不知道妳們怎麽看呢？