抖音是什麽媒體(抖音是社交平臺嗎)

2018年度最受歡迎的媒體號和政務號是什麽?“抖音之城”是哪個城市?最受歡迎的小縣城是哪裏?傳統文化中哪個類別最受歡迎,成為新流行?1月29日,抖音發布《2018抖音大數據報告》(以下簡稱“報告”),對以上問題進行了解讀。

報告基於2018年度抖音平臺數據,從產品發展、人文表達、城市形象、傳統文化等多個方麵闡述抖音社會價值。報告顯示,截止12月,共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道,抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

社交電商是壹種信任經濟，5年前我寫過壹篇《社交電商的本質是熟人經濟＋信任經濟》的文章，今天我想修正壹下這個觀點，去掉前麵的熟人經濟，即社交電商的本質是壹種信任經濟。

目前主流電商和消費者之間的連接關係非常薄弱，除了逢年過節、節日促銷發發短信、包裝上做些花里胡哨的營銷噱頭之外，消費者感受不到除了「物」以外的其牠關懷。長此以往，不管是老用戶還是新用戶，流失是必然的。

用短視頻記錄春節期間的小確幸、大美好

基於此，抖音的社交需求和社交潛力非常大，越來越多的抖音用戶在拍完視頻後會發送給自己的好友，每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻在社交平臺上分享、討論。

抖音不光擁有龐大的用戶基數，並且還在不斷往三線以下城市擴展，這與春晚這個國民頂級IP的受眾不謀而合，能最大程度調動起全國範圍的受眾參與。而且抖音35歲以下用戶占比超90%，偏年輕的用戶畫像也契合央視春晚年輕化的訴求。

我們既要看到直播電商帶來的新趨勢，也要看到其中的不足。以社群和會員制為主的捆綁式電商將逐漸走向衰落，取而代之的是直播式的訂閱制電商。每個人將會根據自己的喜好，選擇自己心儀的主播（店鋪），消費者也將徹底從平臺中解放出來，獲得更多消費上的自主權。

信任經濟的重點在於如何實現社交關係的裂變。老闆可以推動身邊的資源，大V可以發動粉絲，達人可以更專業挑選產品，網紅可以提高產品的曝光度，用戶可以引爆裂變，信任經濟所呈現的是壹種聯動的產業鏈。

#專欄作傢#

去年壹年內，紐約市聯合廣場地產管理公司的卡西·喬丹在抖音上累計了54萬粉絲。他發布的那些視頻在平臺上的粉絲回饋也是“現象級的”，“這是幫助人們（找房子）的壹種具有爆炸性效果的方式。”

逃離平臺，知名博主為啥另起爐竈？

如果用搜索、資訊、商品和社交來表現當前巨頭們所在的模塊，社交和商品的象限里還是壹片空白。

每年的春節，是辭舊迎新之際，是家庭團圓之期，也是全球華人無數歲月以來最重大的節日。而春晚是這壹佳節的直接呈現者，為我們傳遞這歲月的綿延、文化的傳播和百姓的生活，也正因為重要，每年的春晚都在傳承中尋求新的突破，或理唸創新，或技術加持，或審美更新……而今年，抖音與央視春晚的合作，勢必將利用自身領先的技術實力和產品功能，為這份濃濃的團圓情、幸福感增光添彩，讓傳統文化、中華民俗通過短視頻和社交綿延開來。

在除夕當晚，抖音站內將上線“模仿秀”，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時，海外版TikTok平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。

編輯 張尋

此外，在2018年，抖音還做了大量的正能量計劃。如Dou Travel城市文化宣傳計劃，聯動各城市的政府、旅遊局，共同挖掘城市文化特色，打造城市文化新名片，依託抖音全球化平臺將其推向世界。

主播的個人專業素養。業務嫻熟、自帶IP、擅長營銷和註重用戶思維的主播在平臺上更受歡迎，也更有議價權；

25歲的麥迪·希亞特也是在刷抖音的時候找到了她現在住的公寓。麥迪稱，在抖音上根據偏好的推送，讓她找到了自己想要的高質量的公寓。從去年8月起，她的中介克勞迪婭·傑捷娃大多數單子都來自抖音。克勞迪婭的同事阿比蓋爾·多西也是如此。

儘管這兩種模式在某個階段上都獲得了巨大成功，但隨後都遭到了用戶的強烈反對和平臺的高壓管制。朋友圈微商變成了「人人喊打」，而對於邀請好友砍價的誘導分享，微信官方則直接采取了封殺。

抖音正在壹步步侵蝕騰訊的社交霸主地位，誰也不知道在新商業時代，「社交+直播+電商」能爆發出多大的威力。

作為年輕平臺，抖音在弘揚主流文化、傳統文化，傳遞正能量方麵的能力不容小覷。其實，抖音與中央廣播電視總臺的合作早已有之，並且屢屢創新，大大增加了內容的傳播影響力。

紅星新聞記者 林容

在過去的2019年，私域流量幾乎成了電商圈人人開口必談的話題，然而這種熱浪隨著疫情的突然到來戛然而止。

抖音媒體號,在觀看、評論及點贊三個維度中,蘊含城市正能量,尤其是危難中救助他人類別的視頻都占據了絕大部分的比例,諸如《6月23日,@新疆消防戰士營救被困夫婦時,他倆大喊“太危險了,妳們不要來了”戰士依然向前。4小時後人獲救!》《為阿姨點贊?!江西壹加油站內三輪摩託起火,旁人慌忙跑走,女員工12秒生死處置。》《交通事故現場,傷者被壓摩託車下無法移動。壹名白衣女子飛奔過去救助,同時報警並聯係傢人,壹起點贊?》此類的短視頻都吸引了大批網友關註並引發了網友的強烈共情。

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根本就不存在社交電商，這是個偽概唸。電商就是電商，沒有人為了社交目的去買東西，隻會說因為已經在社交，順便買了東西。

↑近年來，各行各業都逐漸走向了“平臺為王”的時代 圖據CNBC

隨著大量媒體入駐抖音,牠們將其作為擴大自身影響力,弘揚正能量,營造清朗網絡空間的重要陣地。很多記錄生活中點滴真情、細緻感人事件的短視頻在獲得網友認可的同時,也增加了媒體自身公信力。

自馬雲提出新零售以來，關於「人、貨、場」的討論就層出不窮了，十個創業者中，壹半以上開口必談「人、貨、場」，而在社交電商里的「場」是被弱化的，甚至是可以忽略的，因為購買渠道不是天貓京東就是其他的直播平臺。

不遺余力弘揚傳統文化和正能量

抖音（Tik Tok）在房產行業的新玩法和油管（YouTube）博主間興起的這種新趨勢，正好說明了平臺為王的時代，其“能載舟亦能覆舟”的多麵性。

持續進化的社交電商

他不是唯壹這麽做的油管博主。很多成功的油管博主如今都有了規模可觀的公司，也由此需要保障自己的未來。洛杉磯的壹傢視覺效果工作室Corridor Digital也建起了自己的平臺。儘管該工作室采取付費機制，收入也遠不如在油管平臺的收入，但這是壹種“保險”。

誰掌握了社交關係鏈，誰就能贏得未來

眼下，短視頻已然成為最大的風口之壹。隨著5G時代的即將到來，視覺呈現和視頻表達必將進壹步普及、下沈，而視頻和社交的結合又會帶來無限的可能性。此次春晚聯手抖音，借力抖音的短視頻和社交功能，引導全國觀眾和用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流、歡度春節，顯然也是以視頻為切口，麵向年輕人做更長遠布局。

自2018年4月26日抖音實行抖音政務媒體號計劃以來，全國已有7000多個政務媒體號入駐抖音。其中，中央廣播電視總臺央視係賬號是極為重要的組成部分。“央視壹套”是央媒中首個抖音媒體號，“央視新聞”“央視財經”“央視綜藝”“春晚”““CCTV4”等重要賬號隨之紛紛入駐。

在春節來臨之際，抖音上線的隨拍功能展開“集音符，迎彩頭”等活動，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體，助力春晚的聯歡性與互動性；參與春節期間、春晚直播時的互動，還能夠搜集象徵美好生活的音符，集齊七音符，收穫新年驚喜。