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今日頭條頭條號運營平臺

2017年10月10日

註：依據《頭條號平臺運營規範》，每個頭條號帳號擁有100分起始帳號分值，若觸發懲罰條例，將被扣除相應分值，如100分被扣光，則帳號將被封禁。如若帳號發布色情低俗等內容，每次扣除20分，同時禁言2天。

2018年，在中國832個國傢級貧困縣，每5人中就有1位活躍快手用戶。快手在國傢級貧困縣記錄生活的視頻總數超11億條，點贊數超247.2億次、播放量超6000億次。從另壹個維度來說，中國兩千多個縣，平均每個縣每天都有幾千條全新的視頻上傳到快手，全麵反映當地的風土人情、特色產業。短視頻、直播讓很多不為人知且富有魅力的鄉鎮生活，第壹次被廣大人群所看見。

快手現已擁有2億日活躍用戶，用戶遍布全國各地。龐大的鄉鎮用戶群中，其實蘊含著無窮的想象力和創造力。堅持普惠原則的快手給普通人提供了表達自我、展示自我的平臺。

用戶通過快手展現生活，不光有可能開啟個人成長的契機，還能影響更多人轉變發展思路，學會利用互聯網以及短視頻打破閉塞的信息通道，帶動當地產業發展。在地區推廣方麵，這些有創造力的用戶也是地區的壹張閃亮名片。以扶貧為例，2018年，1600萬人通過快手平臺獲得收入，其中340萬人來自國傢級貧困縣。這其中，更湧現出壹大批帶動當地發展的“鄉村帶頭人”，助力地區脫貧。

2019年5月25日至5月28日，“2019社會發展高峰會暨光影西藏融媒體傳播研討會”在西藏林芝市魯朗小鎮舉辦。此次活動由半月談雜誌社、清華大學國傢形象傳播研究中心主辦，新華社新聞中心西藏中心承辦，西藏自治區黨委宣傳部副部長唐獻文等領導出席活動並發言。快手科技受邀參加了本次活動。

現場，快手政府事務總監易萱進行了主題為“短視頻、直播時代的鄉村表現與想象力”的演講，從流量普惠普通用戶談到鄉村用戶個人發展與成長，繼而談到短視頻、直播與傳統媒體如何記錄、講述鄉村個體生活來推動西藏區域發展與宣傳，實現當地的脫貧致富、鄉村振興。

如何講好西藏故事？易萱表示：“我們觀察到在快手上，鄉村、鄉鎮用戶有著非凡的創造力和想象力，他們所生產的內容真實、溫暖，打動了無數人，更讓鄉鎮的原生態、普通民眾的生活真正被‘看見’。同樣西藏地區也是壹座“寶庫”。西藏居民用短視頻記錄藏區風土人情、特色美食、自然風光；區域融媒體和主流媒體則可以發揮自己的專業優勢，把地區宣傳顆粒度做的更加細化、飽滿。頂層設計和基層互動，就能講述更加貼近生活、更加接地氣的西藏故事。”

以下為演講內容實錄（節選）：

大傢好！

我是快手科技的易萱，主要負責快手扶貧相關業務，很高興來到美麗的西藏林芝參加這壹次的社會發展高峰會，並很榮幸有機會和大傢分享短視頻、直播給鄉村激發的能量。

快手是壹傢短視頻社交平臺。創立於2011年，我們過去八年時間里通過短視頻讓每個人記錄自己的生活，分享自己的生活，從而構建壹個網絡的社區。

記錄這件事壹直由科技推動，從最早的結繩記事，到今天每個人的手上都有壹個小小的攝像頭，每個人都可以把自己生活中的片斷通過視頻錄下來，視頻建立了人和人之間的更加真切的連接，比過去的文字聲音來得更加的溫暖。

如今，短視頻讓記錄的門檻達到歷史最低。過去的文字記錄是世界上少數不到10%的人留下來的，今天短視頻的記錄90%以上的人都可以參與，把自己的生活狀態，把自己觀察到的世界記錄下來。

同時，短視頻互動使得我們的AI成為可能，AI需要人類的標註，人在視頻上的每壹次點擊、點贊都會成為為視頻內容的分析，對人和人之間連接的AI的優化的數據的基礎，所以在我們的社區裏面通過AI讓短視頻建立人和人之間建立更加的精準、高效。

實際上，快手的業務正發源於此。我們從2011年創立，在過去8年時間里，已經穩步成長為全球最大的生活分享社區，目前日活躍用戶超過2億。快手的視頻內容覆蓋生活方方麵麵，用戶遍布全球各地，作為人們真實生活在網絡上的全息投射。

短視頻激發鄉村表達

技術為用戶記錄生活提供了便利，而鄉村用戶有著記錄的內生驅動力，據2018年的統計數據，在國傢級貧困縣，每5人中就有1位活躍快手用戶。快手在國傢級貧困縣記錄生活的視頻條數超過11億條，點贊數超過247.2億、播放量達6000億次。從另壹個維度來說，中國兩千多個縣，平均每個縣每天都有幾千條全新的視頻上傳到快手，全麵反映當地的風土人情，特色產業。

短視頻和直播使中國廣袤的鄉村地區第壹次能夠真正被看見，和外界產生積極連接，並帶來非常多的可能性。在快手上，我們看到很多發生在中國鄉村的神奇故事。鄉村用戶有非常強的內容生產能力和創造力。鄉村用戶打開快手，拍下來傢鄉美景、風土人情，收穫的每壹次來自他人的點贊、評論，打賞，不經意間就開啟了個人成長的契機，他們會去研究如何更好地利用短視頻，展現周圍美景、自己的生活。在這過程中，他們可以實現了個人的脫貧致富，甚至能帶動所在地發展文旅、推廣山貨、傳承非遺，這樣的案例在全國鄉村地區普遍發生。

2018年，快手發布“幸福鄉村戰略”，旨在通過快手的技術、產品，挖掘和連接中國鄉村的人與山貨。

啟動至今，項目已發展成為中國首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器，覆蓋全國10個省的21個縣市區，培育出25傢鄉村企業和合作社，共發掘和培養43位鄉村創業者，提供超過120個在地就業崗位，累計帶動超過1000戶貧困戶增收。帶頭人在地產業全年總產值超過1500萬元，影響覆蓋數百萬人，還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。

快手扶貧賦能農人自身發展

剛才分享了具體數據，接下來我分享幾個案例幫助大傢更直觀理解鄉村最普通的人，通過快手發布了什麽樣短視頻，激發了多少能量，為所在鄉村帶來了怎樣的改變。

第壹個案例來自貴州省黎平縣的“幸福鄉村帶頭人”吳玉聖。

今年年初，黎平縣紀委吳玉聖被派到蓋寶村擔任扶貧書記。如何帶領村民脫貧，讓吳玉聖很苦惱。思來想去，吳玉聖決定試試短視頻平臺。他尋找到七位美麗的侗族姑娘作為視頻主角，為快手用戶們介紹侗族的風土人情。

如今，快手名為“浪漫侗傢七仙女”的賬號粉絲達到了17萬人，每天的直播收入就有壹千多元，還帶動了侗布等非遺手工藝品的銷售，侗寨、侗歌等侗族的珍貴非遺文化也通過短視頻的形式更生動地被世人所了解。不到壹年時間，蓋寶村實現了全村脫貧。

第二個用戶叫“迷藏卓瑪”，傢在四川省稻城縣赤土鄉貢色村，交通極不方便，基礎設施不完善，但卓瑪通過快手擁有了130多萬粉絲，壹個月就用快手電商幫助村子賣了30多萬元的蟲草，幫助當地脫貧。

第三個用戶叫楊麗麗，來自內蒙古自治區錫林郭勒盟多倫縣。楊麗麗曾在北京工作三年，後回到傢鄉多倫縣，師從天津美院的國傢工藝美術大師盧俊俠，專門學習製作非物質文化遺產-麥稭畫。如今，她已在縣城開了自己的麥稭畫工作室，並堅持通過快手向外界展示麥稭畫製作過程，來自快手用戶的訂單也已成為工作室重要的訂單來源。除了傳承麥稭畫和草原文化外，麗麗工作室雇傭的員工全部是縣里推薦的貧困戶。

……

通過以上幾個例子，我們發現，這些根植於鄉村、小鎮的快手用戶探索著新鮮的形式來展現傢鄉風光、特色山貨、非遺傳承，他們所拍攝的短視頻生動而富有創意。對平臺來說，我們實現了壹條以鄉村人自身為動力的可持續脫貧之路。‘授人以魚不如授人以漁’，我們在做的是賦能農人自身發展，幫助更多農人轉變發展思路，跟上時代腳步，學會利用互聯網以及短視頻打破閉塞的信息通道，帶動當地產業發展。其實鄉村和小鎮用戶的生產力和創造力，絕對不能低估，他們當中蘊含著驚人的能量。壹傢商業廣告公司推廣“愛媛橙”的廣告策劃，靈感就來自於種植愛媛橙的快手用戶們“徒手榨橙汁”的短視頻。

區域合作和西藏故事

快手有分布在廣袤中國大地上的用戶，擁有技術的優勢，我們理應做得更多。為了更好幫助貧困地區的用戶，快手嘗試係統性的開展扶貧項目，從教育扶貧、電商扶貧和生態扶貧等方向探索“短視頻、直播+扶貧”的新模式。

2018年，快手宣布啟動幸福鄉村“5億流量”計劃，投入價值5億元的流量資源，專門助力國傢級貧困縣優質特產推廣和銷售。快手三農用戶憑借自身強大的粉絲效應和對物產的了解，介紹特色扶貧產品，不僅具有流量效應，還具備可靠的信譽度，這是他們另壹重的優勢。

4月份，快手剛舉辦了第壹屆福苗計劃春季專場，在國務院扶貧辦社會扶貧司的指導下，聯合各地20多傢地方扶貧辦甄選地域性山貨，邀請97位快手大直播帶貨。活動三日內，在快手每三秒就有壹件扶貧山貨實現銷售，快手扶貧線上市集的瀏覽量超過1.54億次。活動售賣的每壹個扶貧產品都可溯源到貧困地區、扶貧企業、建檔立卡的貧困戶，此次扶貧專場的山貨直采自超過16萬建檔立卡貧困人口，消費者的每壹次購買都能助力這些貧困農戶生活改善。

此外，為進壹步發掘各地文旅、物產資源，進行精準扶貧與技術賦能，快手啟動#打開快手，發現美麗中國#地區賦能項目。此前，快手已經和內蒙錫林郭勒盟、新疆哈密、湖南張傢界、黑龍江牡丹江等多地區達成合作，進行地區賦能。

2018年，張傢界和快手達成旅遊+扶貧模式的戰略合作。我們發現，張傢界有上千名當地旅遊從業者通過快手記錄和展現當地的風土人情，吸引眾多遊客前來旅遊觀光，不僅增加了個體收入，還進壹步帶動了張傢界全域旅遊的發展。

快手用戶周天送是土生土長的張傢界人，從事導遊和旅遊推介。他第壹次在快手上發張傢界的風景視頻，播放量就達到了31萬，漲粉5千，有人通過快手私信問，來張傢界旅遊能不能找他。此後，周天送不斷通過快手拓展旅遊客源，現在他的快手賬號有115萬粉絲，壹個月會接到八九十單甚至上百單。快手帶來的驚人轉化率，讓這個來自大山里的土傢族小夥驚訝不已。

周天送壹個人應付不來洶湧的訂單，他成立了公司，在當地組了個導遊團隊，負責接待從快手上找過來的客人。

類似周天送的例子還有不少。我們觀察到這壹獨特現象後，快手通過為張傢界定制短視頻宣傳計劃、啟動旅遊行業“子母號”聯動管理平臺、實施旅遊扶貧計劃，助力張傢界旅遊經濟、旅遊扶貧再上新臺階。

在快手的諸多地區合作項目中，還有很多這樣的案例。在我們美麗的西藏，我們也看到了無限的機會：西藏地區很多用戶樂於通過短視頻記錄藏區風土人情、特色美食、自然風光。

比如快手用戶“帶妳看拉薩”擁有眾多粉絲，他的短視頻內容大多是介紹美麗雪域高原，極具藏族風情。視頻中的阿媽穿著獨具當地民族特色服飾，用最勤勞的雙手展示著當地人生活的方式。樸素內斂的她得到無數網友的點贊和祝福。

另壹個例子是快手上的“僜人阿普”，很多人通過阿普了解到“僜人”的生活。

“僜人阿普”剛開通賬號不久，就帶領快手的用戶們見識了僜人的生活和藏區美麗的景色、豐饒的物產：千年樹靈芝、野生桑黃、狼牙棒野菜等等，這些都是阿普在野外原始森林里探尋到的寶貝，他把采摘的過程拍成短視頻，分享給了廣大用戶。

阿普在快手上的視頻單條最高播放量超過300萬。許多用戶從中感受到了僜人的風情特色和原生文化。僜人的生產生活方式讓很多人新奇，而這些令人新奇的文化正麵臨較大的傳承壓力。如今通過快手，更多人了解到了僜人文化，甚至前往察隅旅遊，親自探訪僜人部落。阿普通過快手告訴大傢：察隅僜人可能是大傢能看到的“中國最後壹個部落”。

我們可以看到，短視頻並不是壹味的娛樂消費品，用戶同樣關註和喜愛優質的、有品質的、能帶來社會正能量的、能夠帶來社會回響的內容。這是壹種真正用戶需求的反映，鄉村用戶將給整個行業帶來不壹樣的視角。

2018年2月，黨的十九大正式提出全麵部署實施鄉村振興戰略，推動鄉村在產業、人才、文化、生態、組織等方麵實現全麵振興。

我們很期待利用快手技術，能夠與咱們西藏地區實現深入合作。通過快手短視頻平臺傳輸西藏地區人民的生產、生活、民居、餐飲、服飾等具有當地特色的民風民俗，利用當地居民和融媒體、主流媒體的力量，吸引更多大眾的積極關註，發掘信息化在地區宣傳、鄉村振興中的巨大潛力。

謝謝大傢！