鬥魚直播平臺 鬥魚直播跳舞

每經記者：許戀戀 溫夢華

疫情影響下，直播帶貨成為當之無愧的熱詞，那些老牌直播巨頭過得怎麽樣？過去的壹個月內，各大直播平臺相繼交出了2020年半年報成績單。

整體來看，今年上半年6傢直播上市公司均實現盈利。其中，歡聚時代（NASDAQ:YY）憑借105.78億元營業總收入、73.85億元凈利潤位居4傢娛樂直播平臺之首；鬥魚和虎牙兩大遊戲直播平臺中，鬥魚以5.96億元凈利潤稍領先於虎牙。

中國互聯網絡信息中心數據顯示，2020年壹季度，我國網絡直播用戶規模達5.60億，占網民整體的62.0%。直播帶貨的火爆讓壹眾直播平臺的競爭愈發激烈，直播平臺優勝劣汰，行業集中度快速上升，市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業模式。

4傢娛樂直播平臺上半年均盈利 陌陌、天鴿互動年初至今累計股價下跌超50%

每經記者註意到，在妳追我趕的直播平臺大戰中，泛娛樂直播平臺主要分為娛樂直播平臺和遊戲直播平臺兩大類。娛樂直播主要為陌陌、歡聚、映客、天鴿互動4傢上市公司；遊戲直播則形成以虎牙和鬥魚為主的兩強格局。

每經記者統計發現，在6傢直播上市公司中，除鬥魚和虎牙兩傢明顯的遊戲直播平臺之外，陌陌、歡聚、天鴿互動、映客4傢直播平臺2020年上半年業績均有不同的表現。

圖片來源：陌陌科技微博

WIND數據顯示，今年上半年，歡聚時代以105.78億元的營業總收入位居上述四傢直播平臺之首，也衹有歡聚時代營收規模超過百億。陌陌、映客、天鴿互動的營業總收入分別為74.62億元、22.08億元、2.11億元。實際上，即便加上虎牙和鬥魚，歡聚時代的營收能力也都居於第壹位。

Mob研究院發布的《2020中國直播行業風雲洞察》顯示，截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先。歡聚時代2020年半年報顯示，Q2歡聚時代整體直播收入同比增長40%至56.1億元，占總收入比重達96%，其中BIGO業務成歡聚時代業績增長主要動力。Q2歡聚時代全球平均移動MAU（月活躍用戶）同比增長21%達到4.57 億，有91%均來自海外。

值得註意的是，相比上年同期，這4傢直播平臺的營業總收入方麵，陌陌、天鴿互動、歡聚時代3傢均出現不同程度的下滑；映客則相比上年同期增長48.42%。

盈利方麵，不同於娛樂板塊影視股受到疫情的影響，2020年上半年4傢娛樂直播上市公司均實現盈利。其中，歡聚時代今年上半年凈利潤為73.85億元，陌陌為9.95億元，映客為7326.5萬元，天鴿互動則為3591.4萬元。不過，陌陌和天鴿互動雖盈利，但相比上年同期均為下降，映客則相比上年同期實現快速增長。

受到疫情影響，用戶花在直播上的時間增加。上述4傢直播平臺都交出了看起來不錯的成績單，但從上半年股價表現來看，壹半累計增長，壹半累計下跌，仍和公司業績的長期表現有關。Choice數據顯示，今年年初至今，歡聚時代股價累計實現上漲51.97%，映客股價實現上漲4.46%；陌陌、天鴿互動累計股價則為下跌，分別下跌55.65%、58.76%。

鬥魚、虎牙業績增長明顯 或很快合並出現遊戲直播巨頭

從業績和股價來看，遊戲直播兩大上市公司的表現都更為穩定。2020年上半年，鬥魚營收47.86億元，同比增長42.37%，虎牙營收51.09億元，同比增長40.29%。營收上兩大平臺不相上下。

今年上半年，鬥魚凈利潤5.74億元，同比增長超過1000%，而虎牙凈利潤3.98億元，同比增長115%。從凈利潤表現來看，鬥魚則更勝壹籌。每經記者註意到，實際上，鬥魚和虎牙的營收結構非常類似，都是直播收入為主，廣告等其他收入為輔。

圖片來源：每經記者 董興生 攝

以2020年第二季度為例，虎牙總營收26.97億元，直播營收25.65億元；鬥魚總營收25.08億元，直播收入23.20億元。直播收入占比均在90%以上，虎牙直播收入的占比稍高。

從營收和凈利潤看，鬥魚和虎牙的數據都是正向增長的， 營收上2020年上半年的增速相比2019年上半年，增速放緩明顯。但凈利潤上，2020年上半年鬥魚和虎牙的表現都要優於2019年同期。得益於業績和凈利潤的增長，2020年上半年至今，鬥魚和虎牙的股價也累計增長，其中虎牙股價累計增長45.85%，鬥魚累計增長75.68%。

在騰訊的推動下，今年，騰訊和虎牙的合並進入了實操階段。歡聚時代今年8月10日宣布將向騰訊轉讓3000萬股虎牙B類普通股，交易規模為8.10億美元現金。在Q2財報季，虎牙和鬥魚也紛紛公告，已經收到騰訊合並虎牙和鬥魚的初步建議。

圖片來源：虎牙直播微博

9月18日，虎牙的運營主體廣州虎牙信息科技有限公司發生多項工商變更，其主體類型由其他有限責任公司變更為法人獨資的有限責任公司。原股東廣州華多網絡科技有限公司、廣州沁綠投資咨詢有限公司退出，新增股東為林芝騰訊科技有限公司，持股比例為100%。

公開信息顯示，騰訊擁有虎牙約36.9%股權，占總投票權的50.9%。同時，騰訊也是鬥魚的最大股東，持有38%股權。該交易完成後，騰訊在虎牙的持股比例或將達到51%，投票權或將達到70.4%。

虎牙、鬥魚合並順利推進的話，不久遊戲直播江湖將會出現新的巨頭，對於B站、快手等後來者來說，將是不壹樣的競爭格局。

流量見頂 行業大浪淘沙正在逼近

2019年，熊貓直播關閉，快手抖音等短視頻平臺加強直播業務，B站直播發展迅速，在線直播行業競爭更加激烈。無論是偏重遊戲直播還是娛樂直播，直播老將們都麵臨流量逐漸見頂，強敵環伺下如何突圍的問題。

目前來看，遊戲直播普遍增長較好。比如虎牙2020第二季度的直播收入，相比2019年同期的19.22億元增長33.5%。鬥魚2020年二季度直播收入從2019年同期的17.08億元增至23.20億元。直播收入增長了35.8%。付費用戶數量以及付費用戶平均花費均有所增加，讓這兩大平臺遊刃有余。加上騰訊推動合並，避免資源內耗以後，平臺發展沒有過多隱憂。

圖片來源：視覺中國

但是那些曾經火爆壹時的娛樂直播巨頭們，不少正在經歷轉型的陣痛。比如陌陌，2020年第二季度中，陌陌直播服務收入26.03億元，和上年同期的30.99億元相比減少16%。對於直播服務收入下降的原因，陌陌解釋稱，主要是由於疫情影響了付費用戶的情緒，特別是頭部的付費用戶意願下降。

映客雖然今年上半年業績向好，但2019年總營收和凈利潤都有所下滑，近幾年來，映客的直播收入整體下滑。老牌直播平臺天鴿互動業績也不理想，2020年上半年，營收和凈利潤均同比下滑。

其實陌陌等平臺很早就嗅到了行業變化的風向。比如陌陌通過收購探探，試圖拓寬業務邊界，帶來新的營收引擎。但目前來看，探探尚未成為強有力的營收來源。類似的還有映客，映客也將目光放在社交上，收購了積目。無論是積目還是探探，目前仍是在成長期，平臺的主要收入來源還是直播。

轉型較為順利的，或許是歡聚時代。歡聚時代較早將目光放在海外，目前歡聚時代的業務拓展重點並非國內，虎牙並表騰訊，國內業務主要是YY，主打海外的BIGO穩步上漲，但YY業績沒有明顯增長。

直播的流量生意越來越不好做了。有數據顯示，早在2018年短視頻行業的DAU、日均啟動次數、用戶日均使用市場已經超過視頻直播領域。老平臺不斷尋找新的方向，或抱團、或收購，新勢力也已經逐漸熟悉直播的玩法，壹波新的大浪淘沙正在逐漸逼近。

（封麵圖片來源：每經記者董興生 攝）

最近各大平臺都出現了女主播大麵積封號的情況，不過許多女主播被黑屏扣分都是因為自己跳舞的時候不註意，因此被超管盯上。前幾日在鬥魚平臺，呆妹兒開設二臺邀請跳舞主播到自己直播間跳舞，因為穿著不規範被黑屏扣分。時隔不久，鬥魚又有壹名女主播犯了和呆妹兒壹樣的錯誤。

“觀音橋畢加索”王佩是鬥魚平臺的壹名戶外主播，但是在她直播間卻和壹般主播不壹樣。王佩經常會邀請自己的好姐妹“妮醬”來代替自己直播，也算是鬥魚平臺比較早的開設二臺了。之前因為妮醬離婚壹事在鬥魚也是鬧得沸沸揚揚，並且由於和王佩關係不錯，因此即使是妮醬直播，也依然很多人觀看。

然而就在近日，妮醬和往常壹樣在王佩的直播間進行直播。不過這壹次卻不是直播的她所擅長的英雄聯盟，而是直接開始跳熱舞。本來在之前王佩下播之後，水友們都準備離去了，但妮醬突然整這壹出不禁讓水友們停下了腳步。

雖然妮醬不是專業的舞蹈主播，但是身材壹直都是水友們津津樂道的話題。而且此時妮醬跳舞的專業水準也不比壹般的舞蹈主播差，也算是配得上“第壹福利姬”的稱號。不過跳舞中的妮醬還是犯了舞蹈主播經常犯的錯，就是沒有註意衣服的尺度，壹跳舞就露了不該露的位置。這時超管也及時現身，直接將妮醬黑屏，並要求整改。

得到超管的通知，妮醬也隻能悻悻整改。壹會兒工會後，嚴嚴實實的妮醬重新回到屏幕前。但這樣的打扮更讓水友們看暈了，比之前看上去身材更好了。

值得壹提的是，整改後的妮醬還和舞蹈板塊壹姐“米娜”PK過，不過米娜看到妮醬這身打扮也是不好意思的笑了，PK結束後就匆匆離去。最後，在妮醬下播後，直播間還是被超管補充封禁了12個小時。

沒想到壹次違禁居然封號兩次，不得不說鬥魚這次的整改力度是真的大。對此各位小夥伴怎麽看呢？